Markkinatutkimuspäivä 8.5.2019

9.00


 

Tervetuloa ja tutkimusbarometrin tuloksia
Helena Kultanen, Markkinatutkimusliiton puheenjohtaja, Innolink
Jukka Rastas, Esomarin Suomen edustaja, Palvelu Plus
 

Tunnekartasto – kuinka tunteet tekevät meistä ihmisiä
Lauri Nummenmaa, professori, Turun yliopisto

Tunteet ovat ihmismielen suurimpia mysteereitä. Lauri Nummenmaa on maamme johtavia aivotutkijoita ja tunteiden tutkimuksen kansainvälinen huippunimi. Hän on tutkinut tunteita yli 15 vuotta ja näin ollen todellakin tietää mistä puhuu.

Neurotutkimus käytännön työkaluna
Jarkko Kotola, osakas, Exakti Intelligence Oy

Neurotutkimuksen kohteena ovat kuluttajan tiedostamattomat tunnereaktiot. Se on Suomessa vielä toistaiseksi melko uusi ja tuntematon ala. Jarkko Kotola avaakin esityksessään, mitä neurotutkimus on, mitkä käsitteet ovat keskeisiä ja mitä esimerkkejä maailmalta löytyy.

Vuoden Markkinatutkimusteko -palkitseminen

Tunteet tuotteen ja markkinoinnin linkkinä
Jukka Saarenpää, tutkimuspäällikkö, Atria Suomi Oy

Suurin osa päivittäistavarapäätöksistä tehdään tunteella ja tiedostamatta. Järki tulee mukaan vasta jälkikäteen. Tunnepohjainen päätöksenteko on nopeaa, helppoa sekä vaivaa säästävää. Jukka Saarenpää valottaa esityksessään, miten tunteita käsitellään Atrialla tuotteen ja markkinoinnin linkkinä. Mukana on myös case.

Syntymälahjamme – tunteet ja niiden tulkinta. Tieto, tunne ja intuitio tutkimuskohteina.
Jukka Tolvanen, tutkija, strategi, Deeply Research Oy

Tietoisen tason tutkiminen on huomattavasti helpompaa kuin tiedostamattoman. Kyselytutkimuksissa, haastatteluissa ja ryhmäkeskusteluissa ihmiset automaattisesti tuottavat järkiperäistä, tietoista palautetta. Tiedostamattoman tutkimiseen tarvitaan toiset menetelmät. Jukka Tolvanen paneutuu esityksessään tiedostamattoman tutkimisen problematiikkaan ja haasteisiin.

12.15

Tilaisuus päättyy